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根據(jù)交互廣告的幾個(gè)主要特性，“控制性”是組成交互廣告的“反饋性”層面之一。如果用戶碰到奇怪的系統(tǒng)行為、進(jìn)行冗長(zhǎng)的數(shù)據(jù)輸入、很難或無(wú)法得到所需的信息，或者無(wú)法進(jìn)行所需操作，就會(huì)使他們感到焦慮和不滿，從而導(dǎo)致村交互廣告的負(fù)面態(tài)度。許多關(guān)于文真廣告的調(diào)查和試驗(yàn)證實(shí)了“可控制”對(duì)于人與恢息的叢動(dòng)起著至關(guān)重要的作用。交父廣告界面設(shè)計(jì)應(yīng)允許簡(jiǎn)輩的“退回”和“前進(jìn)”功作，給用戶以充分的控制權(quán)。